Izdelali ste odličen izdelek in preden ga ponudite vašim novim kupcem potrebujete le še dobro ime blagovne znamke. Veste kaj si želijo ljudje in vi to imate, zato ste brezskrbno kreativni ob ustvarjanju novega imena, pri tem pa ste tako navdušeni, da popolnoma pozabite na možne napake, ki jih boste naredili, ko boste javno objavili logotip in registrirali blagovno znamko.
Katere so največje napake, ki jih boste naredili? Lahko se boste premalo pozanimali in boste izbrali besedo, ki v tujem jeziku pomeni žaljivko, kletvico ali kaj drugega neprimernega. Ali pa boste izbrali ime, ki ga je težko izgovoriti, še posebno tujcem, kot na primer Letališče Jožeta Pučnika, ki ga tujci definitivno ne znajo pravilno izgovoriti, niti napisati.
Čeprav so to hude, napake, ki vas lahko precej stanejo, pa niso najhujše, ki se vam lahko zgodijo. Najhujša napaka, najslabše možno ime je ime, ki že obstaja v podobni panogi. Na primer, da ustvarite novo pijačo in jo poimenujete Coca-Cola. To je seveda zelo malo verjetno, toda toliko bolj neumno, če bi se res zgodilo. Niti ne bi dolgo trajalo, saj bi vas verjetno kmalu kontaktirali odvetniki podjetja in bi vas v najboljšem primeru prosili, da umaknete blagovno znamko. Kaj bi se zgodilo v najslabšem primeru, pa raje ne.
Kljub temu, podjetja še vedno izbirajo imena blagovnih znamk, ki že obstajajo. In to niso majhna podjetja. Google je na primer ustvaril združenje podjetij pod imenom Aplhabet. Vse v redu, če imena ne bi že uporabljalo veliko avtomobilsko podjetje BMW, ki si tudi lasti domeno alphabet.com, ki je noče prodati. Google se zagovarja, da vsaka znamka predstavlja nekaj povsem drugega, zato ne vidi težave v istem imenu.
Vas zanima katera podjetja so si izbrala imena blagovnih znamk, ki že obstajajo? Večji seznam in podroben opis posameznih primerov si lahko preberete na spletnem časopisu Techcrunch. Upamo, da vam bodo primeri ne samo zanimivi, temveč tudi dobra učna lekcija.