Kadar imamo veliko konkurence ali pa jo lahko v neki točki sigurno pričakujemo, je pametno svoj produkt ali storitev zavarovati s pomočjo registracije blagovne znamke. To nam omogoča, da ponudbo lastnega podjetja ločimo od vseh ostalih in vizualno zaznamujemo nekaj, kar bodo kupci takoj prepoznali.
Oblikovanje blagovne znamke
Gre za vizualni oziroma grafični prikaz. Lahko vsebuje oblike, sliko, besede, kombinacijo več elementov, značilno kombinacijo barv in podobno. Splošna razlaga pa je, da gre za znak ali kombinacijo znakov. Blagovno znamko nam lahko oblikujejo profesionalci s tega področja samo s pomočjo nekaterih dejstev glede vašega podjetja, seveda pa upoštevajo tudi vaše želje, da je končni izdelek za vaše pojme kar se da reprezentativen in dobro razpoznaven. Lahko jo seveda ustvarimo tudi sami, predvsem če gre za kombinacijo barv, ki jih lahko izberemo sami brez težav.
Postopek registracije
Registracija blagovne znamke v Sloveniji je mogoča s prijavo pri Uradu Republike Slovenije za intelektualno lastnino in velja le na slovenskem poslovnem trgu. Tega se lahko lotimo sami, obstaja pa seveda seznam strokovnih zastopnikov, ki takšno poslovanje opravljajo ves čas in vedo, kako se lotiti zadeve na najbolj enostaven način. Glavno je, da se poda prijavo, če se uradu zdi prijava nesporna jo objavijo v uradnem glasilu. To glasilo od časa izdaje pa vse do konca obdobja treh mesecev omogoča lastnikom že registriranih blagovnih znamk, da se nanjo pritožijo. Obstaja namreč nekaj pravil, ki se jih je potrebno držati. Obenem pa ne sme biti znamka za produkt z istega področja podobna že obstoječi (velja načelo selektivnosti, ki omogoča blagovni znamki z drugega področja, da uporablja podoben znak ali kombinacijo znakov, če seveda ne gre za izredno dobro poznano znamko). Če v roku treh mesecev ne pride do pritožb ali da so te zavrnjene, je potrebno plačati pristojbino, ki omogoča izdajo odločbe o registraciji, ki velja deset let. Omejitve, kolikokrat se odločbo lahko obnovi, ni.