Pri imenovanju podjetja morate biti precej pozorni. V kolikor obstaja podobno ali celo enako ime, vas lahko podjetje prisili v zamenjavo imena, zlasti v primerih zaščitenih blagovnih znamk.
Ime podjetja lahko zamenjamo kadarkoli. Vse kar je potrebno, je da se zglasite na AJPES izpostavi in tam vam bodo uredili vse potrebno. Za samostojne podjetnike pa je to še toliko bolj enostavno. Ime lahko celo sami spremenijo preko portala, do katerega dobijo dostop preko AJPESA. Postopki so torej precej enostavni. Zlasti, če so izpeljani na lastno željo. V primerih, ko pa to nekdo drug zahteva, pa je lahko zgodba precej drugačna. Najbolj enostavno bo, če povemo zgodbo primera, kjer sta v enakem kraju oziroma državi, dve podjetji, podjetje A in podjetje B, z zelo podobnim imenom ponujala precej podobne produkte. Podjetje A je bilo večje in je imelo tudi zaščiteno blagovno znamko. Zato je to podjetje zahtevalo, da podjetje B nemudoma spremeni ime, ker lahko pride do zmešnjave s strani strank. Če se ime ne bi spremenilo v določenem roku, bi sledila tožba.
Zato je podjetje B ime spremenilo nemudoma. Navsezadnje je podjetje A bilo precej večje in je zato imelo tudi več sredstev na voljo. Da pa se lahko takšnih napak ognemo, je dobro, da pri registraciji podjetja in prijavi imena, opravimo raziskavo glede imena. Zagotovo se za vsako dejavnost lahko najde ime, ki bo pospešilo prodajo. Vendar obstaja nevarnost, da so takšna imena že zasedena. Zato je to potrebno preveriti. Da pa bo postopek preverjanja imena in kasnejša registracija blagovne znamke uspešna si je zelo pametno priskrbeti pravniško pomoč. V kolikor pa se zgodi, da bi se znašli v podobnem položaju, razmislite ali se vam splača boriti za ime. Kajti to vas lahko precej stane. Če pa že pristanete na zamenjavo imena, poskrbite, da boste vse povezave s starim imenom spremenili, od spletne strani naprej.